五一假期11部影片“扎堆”上映被外界稱為是腰部影片的“內卷”

時代周報
2021-04-30 16:39:14

今年五一假期將成為史上最“擁擠”的影片檔期。

貓眼數據顯示，2021年五一檔(5月1日-5日)共有11部影片上映(含4月30日上映新片)。在往年五一檔影片上映情況中，2015年、2016年及2019年均為9部，2017年與2018年分別為6部、8部。

“今年影片扎堆，好多觀眾都不知道應該看哪一部了。”4月27日，深圳某影城經理向時代周報記者表示，目前來看，五一假期較長，事先在宣傳期得到更多曝光，整體質量和陣容還算不錯的影片，有機會得到比較好的票房。

除了五一假期時長優勢，相關政策也有所助推。3月15日，文旅部發布通知，疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制，取消75%限制。

截至4月28日0點，五一檔總預售票房8219.8萬元，累計貓眼想看人數超過193萬人。其中，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》成為預售票房前三，預售票房分別為3486.9萬元、2199.1萬元、770.9萬元。

“按照以往五一檔期票房逐年增長的趨勢，2021年五一檔期票房創新高的概率頗大。”4月27日，易觀分析互娛行業分析師李思佳向時代周報記者表示。

不過，面對“擁擠”的檔期競爭，已經有部分影片延期。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片均宣布定檔五一檔，但目前并未有預售及宣發消息。

預售票房分化

11部影片“扎堆”上映，被外界稱為是腰部影片的“內卷”。

“今年十余部影片定檔五一檔，背后的深層原因，與自去年內地電影市場復工以來檔期的效益和市場占比越來越高有關，無論是觀眾的選擇還是行業的供給都更向檔期集中，導致今年五一檔競爭的激烈程度與春節檔相比有過之而無不及。”4月27日，貓眼娛樂相關負責人向時代周報記者表示。

除《冰雪大作戰2》之外，2021年五一檔幾乎全為國產制作影片。有愛情片《你的婚禮》、喜劇輕松題材《陽光劫匪》《尋漢計》、兒童動畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》、游戲改編劇本《真·三國無雙》、懸疑作品《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》、動作犯罪片《掃黑·決戰》。

多元題材之下，市場整體對票房預期樂觀。中金預計，在疫情有效控制下，觀影需求仍具有韌性，2021年五一檔含服務費票房為17.00億元，相較2019年增長11.6%;五一檔觀影人次較2019年增長15.0%至4022萬人次。

2015-2019年，五一檔票房一路攀升，從6.34億元(不含服務費)一路漲至15.27億元(含服務費)，平均每年同比漲幅高達33.18%。

距離2021年五一檔還剩三天，但影片預售差距依舊十分明顯。截至28日零時，貓眼專業版數據顯示，票房前三名分走了近八成的預售票房;余下其他影片僅有《掃黑.決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》突破百萬元票房，《冰雪大作戰2》《恐龍飛車》更成為預售票房墊底影片。

預售票房持續分化，排片率無疑受到明顯影響。

作為五一檔預設的熱門影片，《你的婚禮》上映首日預售已達2564.9萬元，匹配首日排片占比為46.3%，首日場次9.4萬;《懸崖之上》上映首日預售為593.5萬元，匹配首日排片占比為22.7%，首日場次4.6萬。后續影片中僅《秘密訪客》《陽光劫匪》《追虎擒龍》排片占比超過10%，其余影片排片占比較低。

值得注意的是，今年五一檔，最開始有超過14部電影宣布定檔，除進入預售的影片之外，還有包括《古董局中局》、《世間有她》以及《狗果定理》。其中，《古董局中局》陣容十分強大，由英皇電影出品，郭子健執導，雷佳音、李現、辛芷蕾、葛優領銜主演，但目前未再有宣傳動作，上映時期待定。

“五一檔競爭很激烈，有一些影片撤檔是意料之中。”4月27日，一名影業人士向時代周報記者表示，這幾部影片之中，《古董局中局》《世間有她》的評價和熱度都不低，但一個檔期容不下幾個爆款，改變上映時間或許反而有一些機會。

“希望行業企業能在檔期的選擇中對于非熱門檔期也有所重視，推動中國電影市場更加健康良性地持續發展。”貓眼娛樂相關負責人表示，對市場整體的發展來說，未來還是要培養觀眾在非檔期的觀影習慣，才是提高觀影頻次、進而提高電影市場觀影基數的重要途徑。

百余家影視公司押注五一檔

國產影片占據主力的同時，背后影視出品方也在摩拳擦掌。

時代周報記者梳理發現，2021年五一檔各影片的出品發行方包含光線傳媒(300251.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、中國電影(600977.SH)、新麗傳媒、上海電影(601595.SH)、英皇電影等100多家企業。

熱門影片基本都來自實力影視出品方。其中，熱度最高的《你的婚禮》是韓天執導，許光漢、章若楠主演的愛情劇情電影，由霍爾果斯青春光線影業有限公司、北京造夢機影視傳媒有限公司出品，光線傳媒主投發行，華夏電影發行有限責任公司聯合發行。

預售與熱度僅次于《你的婚禮》的《懸崖之上》，改編自特工的原創故事，是張藝謀執導，張譯、于和偉、秦海璐主演的諜戰片，涵蓋包括中國電影、英皇電影、上海電影等出品方投資，阿里巴巴影業、珠江影業以及阿那亞影視等為聯合出品方。

《秘密訪客》作為目前預售第三的影片，有包括新麗傳媒、阿里巴巴影業等主力出品，騰訊影業、愛奇藝影業等聯合出品發行;《掃黑·決戰》背后出品方為愛奇藝影業、中國電影等;《陽光劫匪》由勞雷影業制作出品，華誼兄弟、東海旭日影業等聯合出品;《追虎擒龍》則由耳東影業與英皇電影等多家出品方聯手。

在李思佳看來，此次影視出品方競相爭取2021年五一檔，原因更多在于影片票房愈來愈依賴檔期，其他時間段市場反應冷淡。“五一檔估計也會出現2021春節檔的情況，頭部2—3部影片贏得較大比重票房。”

在這之中，多數影視公司業績持續萎靡，哪怕是頻出爆款的出品方，盈利依舊成為近年難題。

2020年，光線傳媒營收11.6億元，同比減少59.04%，歸母凈利潤2.91億元，同比下降69.28%。2015—2020年，光線傳媒出現了兩次業績下滑，其中，2018年同比下滑19.09%，2020年成為光線傳媒近年來業績下滑最嚴重的一年。