6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

可持續(xù)發(fā)展見證新紀(jì)錄

火爆的數(shù)據(jù)，是京東多年如一日進(jìn)行物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)能力打造的成果。今年“618”期間，京東物流服務(wù)范圍覆蓋中國幾乎所有地區(qū)、城鎮(zhèn)和人口，全國92%的區(qū)縣和84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者可以享受到“當(dāng)日達(dá)”和“次日達(dá)”服務(wù);6月8日，進(jìn)入“618”以來京東在西藏售出的第100萬件商品打包送往剛剛實現(xiàn)電商覆蓋的林芝“萬人縣”米林。

為了保障供應(yīng)鏈的智能、高效，京東智能供應(yīng)鏈每天給出超40萬條供應(yīng)鏈智能決策;京東與64.3%的自營供應(yīng)商實現(xiàn)了智能供應(yīng)鏈協(xié)同，從而有效提升供應(yīng)鏈效率;基于智能決策的預(yù)售前置，今年京東618助力200個城市實現(xiàn)分鐘級送達(dá)。京東云作為京東618堅實的技術(shù)基石，6月18日凌晨，每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%，以超高彈性應(yīng)對海量并發(fā)需求。

同時，京東還攜手消費者和合作伙伴共同促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。6月18日，京東集團(tuán)發(fā)布《2018-2020年可持續(xù)發(fā)展報告》，全面展示京東依托數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境友好、社會和諧發(fā)展創(chuàng)造的價值。今年京東618實現(xiàn)碳排放同比下降5%，通過豐富而全面的舉措推動社會可持續(xù)發(fā)展。

國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源認(rèn)為，現(xiàn)在的京東618已不是單純消費屬性，而演變成消費生產(chǎn)雙重屬性，成為一個鏈接消費端和產(chǎn)業(yè)端，推動數(shù)字和實體經(jīng)濟(jì)深度融合的舞臺。

從“618”看中國消費市場

回顧過去，每一年京東618的銷售數(shù)據(jù)不斷刷新，記錄下京東在過去18年的積淀與成長，見證了中國電商從邊緣到主流購物方式的發(fā)展歷程，也是中國消費市場高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成長的側(cè)影。

每一年，京東618的活動主題在變換，有鮮明的時代烙印，也是京東對于京東618應(yīng)該為消費者、為合作伙伴和為社會創(chuàng)造哪些價值的思考。從2012年強(qiáng)調(diào)“省”的“諾曼底大惠戰(zhàn)”，到2016年倡導(dǎo)品質(zhì)消費的“品質(zhì)狂歡節(jié)”，再到2021年彰顯京東消費和產(chǎn)業(yè)雙重屬性的“讓熱愛不止于消費”。

這個京東618，京東大數(shù)據(jù)研究院回顧了過去十年(2012-2021年)京東618的消費數(shù)據(jù)，以一隅數(shù)據(jù)勾勒過去十年中國消費市場提質(zhì)擴(kuò)容的發(fā)展脈絡(luò)，以及中國消費產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的演進(jìn)路徑：從線上的購物大趴到全渠道的共振;從消費端的大促到全鏈路共襄品質(zhì)消費;從城市到鄉(xiāng)村、從發(fā)達(dá)地區(qū)到中西部的全客群覆蓋;從低頻電腦辦公品類到高頻生鮮的更加豐富的消費結(jié)構(gòu)……

過去十年(2012-2021年)，京東618的成交額增長超過35倍。強(qiáng)勁增長背后，最大的底氣是蘊含無限潛力的、規(guī)模龐大的中國消費市場，10年期間中國社零總額增長了108%，用戶的消費潛力在京東618中被加速釋放。

過去十年，是互聯(lián)網(wǎng)購物加速滲透的十年。京東大數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年參與京東618活動的用戶數(shù)增長了近24倍，而同期中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了77%。

過去十年，下沉市場已經(jīng)成為京東618新增用戶的絕對主力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年京東618新增用戶來自下沉市場的占比逐年提升，到2021年占比已經(jīng)近9成。其中，六線城市參與京東618的用戶增長最快，過去十年增長了74倍。

過去十年，京東618用戶的核心群越來越年輕。京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年，京東618用戶中26-35歲占比最高，超過4成;而10年前，2012年京東618用戶中占比最高的是36-45歲，超過5成。2012-2021年，京東618用戶中26-35歲群體增長了42%。

消費高質(zhì)發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

過去十年，消費升級趨勢凸顯。從京東618成交金額占比的變化來看，以生鮮為代表的品質(zhì)消費、以生活旅行為代表的服務(wù)消費、以及以醫(yī)療保健和運動戶外為代表的健康消費等占比持續(xù)提升。

從京東618的銷量增長來看，過去十年期間(2012-2021年)，增長最快的品類TOP10分別為手機(jī)通訊、生鮮、本地生活/旅游出行、家庭清潔/紙品、寵物生活、食品飲料、醫(yī)療保健、家裝建材、家居日用、廚具。

過去十年，哪些商品最受青睞?從低頻的電腦到高頻的食品飲料，那些年我們最愛的商品有著鮮明的時代印記。從品類銷量來看，京東大數(shù)據(jù)顯示2012-2014年是電腦辦公的時代，2015-2021年是吃吃喝喝的時代，食品飲料的銷量最高。單品的銷量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了從低頻到高頻的消費趨勢，從高速儲存卡和無線路由器，到純牛奶和洗衣液，再到受新冠疫情影響下的醫(yī)用口罩。

過去十年，通過京東618看到一個不斷提質(zhì)擴(kuò)容中的中國消費市場的縮影，以及持續(xù)向數(shù)智化和社會化升級的消費產(chǎn)業(yè)。在新發(fā)展格局下，產(chǎn)業(yè)興農(nóng)助力共同富裕，城鄉(xiāng)差距會進(jìn)一步縮小，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)一定會更加深度的融合，數(shù)智化供應(yīng)鏈更加開放和高效協(xié)同，商品和服務(wù)在各平臺間的流動更加自由。未來，中國的消費市場和未來的京東618一定會向高質(zhì)量和更高品質(zhì)發(fā)展。(記者 姜虹)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化 消費產(chǎn)業(yè) 京東618 可持續(xù)發(fā)展