巨頭環伺，美容儀品牌新秀飛莫立足存挑戰。7月8日，天眼查顯示，飛莫獲得千萬美元級A輪融資，這是飛莫自成立以來完成的第三輪融資。業內人士表示，飛莫多次獲融資背后，是美容儀市場的快速增長。雖有市場紅利，但飛莫想要打出知名度卻存有不小的難度，除初普、雅萌等老品牌的長期布局外，寶潔、華為等品牌的入局也給飛莫等新興品牌帶來一定的競爭壓力。

兩年三輪融資

根據天眼查信息，飛莫此輪融資由IDG獨家投資，華興資本擔任獨家財務顧問。此前于2019年11月及2021年1月，飛莫分別完成了千萬元天使輪融資和Pre-A輪融資，投資方包括香港Pacific Partners、三啟天盛等。

飛莫成立于2017年底，主打中高端家用美容儀產品。目前主要有潔面儀和水光儀兩條儀器類產品線。據悉，飛莫水光儀自2020年推出后成為爆品，在2020年天貓“雙11”水光儀品類銷量榜排名第一。有數據顯示，憑借美容儀的火爆，飛莫近兩年營收增速均在5倍以上。

在飛莫成立不足四年連獲三輪融資，推出即爆款的背后，是一個不斷增長的百億級美容儀市場。數據顯示，2020年家用美容儀市場規模達到60億-80億元，年復合增長率達到30%。未來三年，中國家用美容儀的市場規模可接近100億元/年。

基于這樣的市場紅利，飛莫開始加速布局。據悉，飛莫本輪融資金額將會用于用戶體驗升級、產品技術更新和數據中臺搭建。此外，飛莫方面也曾對媒體表示，未來戰略上，飛莫在專注線上電商渠道、公域投放的同時，也會關注與科研機構、資深醫生的臨床測試合作，以及醫學期刊、專利申請等。

據悉，關于產品推新方面，飛莫目前聚焦水光儀領域，在打開市場后也會推出其他產品儲備。

獨立經濟學家王赤坤分析稱，隨著消費升級，醫美賽道不斷擴大，美容儀作為其中一種，正處于享受市場紅利的成長階段，各品牌及資本不斷涌入，推動美容儀市場不斷擴大。

巨大市場潛力吸引眾多企業布局。資料顯示，目前，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普已在美容儀市場布局多年。同時，化妝品巨頭資生堂、寶潔等品牌也在嘗試布局。2020年6月，寶潔推出首款精準遮斑美容儀;2020年年底，資生堂與美容儀專家YA-MAN Ltd.攜手推出EFFECTIM璣妍之光美容儀。此外，分羹美容儀市場的遠不止化妝品企業。2021年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀。2021年以來，小米分別投資了三家美容儀生產企業。一些不知名的新銳企業更是不斷增加。天眼查數據顯示，截至目前我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。

陷侵權糾紛

巨頭紛紛入局，作為新秀的飛莫又有多少機會?據悉，目前市面上外資品牌美容儀主要聚焦射頻儀品類，其邏輯是將醫用熱瑪吉變成家用射頻，而飛莫則主要從水光針切入，推出水光儀，填補了中高端家用水光儀的市場空白。

然而從與競爭對手美容儀銷量對比來看，飛莫另辟蹊徑的發展模式并沒有為其帶來多少優勢。淘寶銷售數據顯示，飛莫銷量最高產品月銷量為1000+，其明星產品家用水光儀月銷量也僅為900+。而初普月銷量最高產品銷量為7000+。此外，根據天貓公布的2021年上半年銷售數據來看，美容儀器品類交易金額前三的品牌分別為雅萌、Tripollar初普和日本品牌宙斯。

銷量難以抗衡的同時，飛莫外觀侵權的事件也成為其發力這一市場的絆腳石。天眼查信息顯示，2020年6月，斐珞爾(上海)貿易有限公司以侵害外觀設計專利為由將飛莫母公司寧波菲莫智能科技有限公司訴諸法院。

就獲得融資及侵權事件，北京商報記者對飛莫進行電話采訪，但截至發稿電話未接通。

目前家用美容儀市場中存在著各種造假、侵權、虛假宣傳等問題。天眼查數據顯示，有近350家家用美容儀相關企業產生過法律訴訟。此外，一些美容儀產品質量也存疑，譬如低溫燙傷、鎳超標等問題頻現，這讓消費者對美容儀市場的質疑不斷加重。

在王赤坤看來，家用美容儀目前處于成長階段，法律法規不完善，行業標準還未制定，這就使得很多渾水摸魚的企業在宣傳方面弄虛作假，有些產品效果被夸大，而在消費者層面無法滿足消費者需求。

據了解，近期，國家藥監局發布了《射頻美容類產品分類界定指導原則》征求意見。根據征求意見稿，家用射頻美容儀將納入醫療器械監管范疇，監管力度和范疇逐步增加。

“無論對于新銳品牌還是老品牌，行業監管的不斷加強，將不斷推動美容儀行業的洗牌，淘汰一批問題企業。新銳品牌想要立足，則需要在研發技術投入以及品牌效應塑造方面下功夫。”業內人士分析稱。(郭秀娟張君花)

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