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購年貨、品美食、賞年俗!快手、淘菜菜攜手打造線上年貨節

  • 中安在線
  • 2023-01-17 16:39:05


(資料圖)

春節將至,安徽各地紛紛上演年貨搶購熱潮,各路商家不僅備足了貨,更是紛紛曬出精心準備的特色產品、亮出十八般促銷技藝,吸引顧客前來購年貨、品美食、賞年俗,感受濃濃的傳統年味。

從城市商超到鄉村集市,大紅的燈籠、吉祥的年畫、一副副對聯,飽含著濃濃的祝福和春的氣息,裝扮出濃濃的年味。打年貨的人們三五成群,邊逛邊買,挑選著心儀的產品,也欣賞著久違的濃厚“煙火氣”。在快手等短視頻平臺上,全省各地的網友也紛紛曬出“家鄉的年味”,一張張照片、一條條視頻,見證著年貨的豐富多彩和人民群眾滿滿的幸福感、獲得感,洋溢著江淮大地日漸濃厚的年味。

在線上,年貨市場同樣火爆。進入臘月,各大電商平臺緊盯春節市場,紛紛推出各具特色的年貨節,在加強營銷的同時,也在為用戶營造了濃濃的年味。近日快手與阿里巴巴旗下社區電商淘菜菜合作,共同發起“新市井中國節”,在成都、武漢、合肥三座城市線下開設大篷車吸引市民打卡,并在線上開設合肥、濟南、成都、武漢、廣州等五座城市的專場直播,通過直播帶貨、連麥當地達人的形式,將當地春節民俗、傳統春節文化展現給了全國的觀眾,直播電商和社區電商的這次聯手,也是新型商業模式合作互補的又一標志性事件。

一直以來,農歷春節都是品牌最重要的營銷節點之一。淘菜菜作為社區電商品牌,瞄準了春節返鄉置辦年貨這一消費場景,與快手合作打造“新市井中國節”,一方有著豐富的直播內容和達人,以及成熟的消費者,另一方帶著大量商品SKU和春節優惠補貼,雙方共推營銷新IP的方式形成了優勢互補。

作為靠短視頻內容平臺,快手在定制品牌內容上也相當熟練——邀請戲劇表演藝術家鞏漢林金珠夫婦出演項目的預熱短片,這兩位“春晚老面孔”通過向1996年央視春晚經典小品《打工奇遇》致敬的橋段,將淘菜菜“明日達超市”的概念傳遞給觀眾,提前為線下大篷車及城市專場直播造勢。

為傳承徽式年俗,從傳統特色味道中尋找安徽的獨特年味,淘菜菜還連麥了來自安徽的快手達人、美食主播@大山里的遠兒 ,與主播一起為千萬粉絲們介紹了合肥人過年必備菜——掛面圓子、糯米圓子的做法,介紹了自己挑選年貨的小秘訣。

以往,置辦年貨都是跑市場、超市一趟趟往家拿,不僅費時費力還不一定劃算,而在淘菜菜快手直播間,鞏漢林讓我們見識了什么叫“群英薈萃”。在淘菜菜上,不僅能淘好菜好酒,各地農產品和過節禮品也是琳瑯滿目。過年要吃的水果零食、做年夜飯要用的調料以及各種日用品種類也很齊全、實惠又劃算。各種年貨應有盡有,還能在手機上直接下單購買,今日定明日達,讓人直呼“淘菜菜年貨 真的真的好!”

經常觀看直播的鄒女士告訴記者,春節前工作比較忙沒時間去超市買年貨,許多過年必備的商品就在網上買了,現在帶貨的直播間多,快遞到家、自提等也很方便,直播間的商品更是豐富,零食、禮盒、酒水,甚至合肥本地的掛面圓子、糯米圓子都能買到,多“逛”幾個直播間“貨比三家”,年貨就買個差不多了。尤其是在在淘菜菜快手直播間,不僅能欣賞年俗、與明星達人互動,還能在線上下單購買物美價廉的好年貨,為過年的新方式提供了一種有益的思路和參考,更為我們廣大網友呈現了一種更有年味的獨特體驗。

關鍵詞: 沒時間去 應有盡有

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