最近一段時間的每周日中午，00后小高同學都會準時打開嗶哩嗶哩(B站)，在《凡人修仙傳》更新后第一時間打出彈幕“念頭通達了”。滿屏幕的“念頭通達了”是這部動畫劇集的觀眾之間心照不宣的暗號，意思是終于等到更新了。據統計，該國產動畫播放量已達4.3億，遠遠超過此前在國內經過多輪推廣營銷的日本動畫《國王排名》。

易觀數據不久前發布的《數字經濟全景白皮書》顯示，近年來我國動漫產業持續增長，總產值已經超過2000億元。這之中，國產動畫在全產業中占比超過70%。另據艾瑞咨詢的網絡視頻市場監測系統iVideoTracker數據顯示，過去一年里，國產網絡動畫的月均播放時長已經超過了海外動漫劇集。國產動畫正在收獲越來越多觀眾的心，成為中國動漫產業增長的核心貢獻力量。

好動畫需要好故事，優質IP構筑國產動畫質量的基石

“服飾和建模令人賞心悅目，堪稱國漫頂級”“不戀愛腦的女主好評”——在動畫劇集《眷思量》的評論區里，為其叫好的觀眾抒發著自己的觀劇感想。這部動畫劇集的導演、編劇等主創人員都以女性為主，因此在視覺設計、美術風格以及劇情等方面都比較符合女性觀眾的口味，結結實實地收獲了不少原先熱衷于日本動畫的女性觀眾。近年來，像《眷思量》這樣的原創佳作頻現，如《伍六七》《靈籠》《霧山五行》等一系列口碑與市場雙豐收的作品，已經牢固樹立起了觀眾對國產動畫作品的信心。

盡管原創作品預示著國產動畫未來的巨大潛力，但也有著劇本質量不穩定、制作周期長等問題，因此目前主流作品仍然是以漫畫、小說的IP改編為主，如《一人之下》《畫江湖之不良人》《狐妖小紅娘：兩生花篇》《斗破蒼穹》等，不僅取得較高的網絡評分，并且從各大平臺的播放數據看也占據絕對優勢。

值得一提的是，坐擁海量優質IP的閱文集團也在加快動畫領域的進軍速度，目前正在開發的動畫項目超過50個，其中包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等擁有極高人氣IP。對于IP改編作品成為國產動畫主流的現象，動畫制作人周陽健認為根源在于好動畫首先要有好故事：“動畫作品關鍵是要有優秀劇本，畢竟無論哪個國家、地區和文化背景的觀眾都喜歡好的故事。”

而國產動畫市場的光明前景還不停吸引著新玩家加入。以短視頻平臺為例，抖音啟動“輕漫計劃2.0”，將建設動畫小劇場;快手公布“發電計劃”，每月將以億級流量重點扶持二次元內容。

打通上下游市場，實現全產業鏈的創收增效

檢驗用戶喜愛程度，是否愿意為國產動畫開通會員，可謂是一項重要指標，即付費率。據B站數據顯示，過去一年里，該網站國產動畫觀眾的會員收入同比增長超120%，并且用戶付費率增速超過國外動漫劇集。此外，騰訊也在自己的財報中表示，視頻付費會員數增長“主要受益于熱門動漫IP及劇集的推出”。

B站曾是國外動畫劇集的主陣地，現如今平臺上的國產動畫已經到了和海外劇平分天下、甚至具備優勢的地步。從2018年至今，該網站出品國產動畫178部、上線430部;累計觀看人數3.4億，累計觀看時長19.2億小時，用戶互動總數20億;已經形成一個可以持續產出優秀國產動畫作品的生態體系。在其他平臺上，國產動畫的優勢地位也非常明顯。例如騰訊視頻2021年引入的動畫劇集《雙城之戰》，坐擁海量的“英雄聯盟”游戲玩家的觀眾基數，其精良制作也獲得非常高的評價，但播放量只有同平臺播出的國產動畫《魔道宗師》的十分之一。

究其原因，業內專家認為，當代年輕人有很多國風愛好者，而國產動畫相比國外劇作在美術風格上更適合中國觀眾的口味。例如《霧山五行》以傳統水墨技法融合當代審美風格的畫面，獲得2021年第18屆中國動漫金龍獎的“最佳系列動畫獎”。

不僅如此，由于國產動畫擁有自主IP，相比國外動畫在多元化題材開發上更加自由，因此具備了不斷破圈、拓展自身邊界的能力。比如，《霧山五行》與奶茶、帆布鞋品牌發布聯名款。中國古代背景的國產動畫《秦時明月》《大理寺日志》等也與漢服品牌、男裝品牌推出了各自的聯名款。

此外，把國產動畫改編成劇本殺的成功案例亦屢見不鮮。例如國產動畫劇集《秦俠》講述一個兩千年前被制成秦俑封存，到當代才蘇醒的秦代少年如何在當代都市里行俠仗義的有趣故事。在動畫作品播出后，這個IP被對好劇本有著強烈渴求的劇本殺行業看中，被改編成劇本殺讓觀眾從線上玩到線下，去扮演角色親身體驗劇情中的快意恩仇。人氣動畫《狐妖小紅娘》不僅被改編成劇本殺，杭州臨安景區還特意為其開發出主題景區。不同圈層文化的相互滲透，讓國產動畫的邊界不斷延展。

這意味著，國產動畫產業正打通上游內容市場和下游衍生品市場，實現全產業鏈的創收增效。(衛中)

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