中國的頭部線上超市和中國頭部葡萄酒及烈酒推廣機構牽手，將會碰撞出怎樣的火花？

2023年5月11日，百高文化與天貓超市于深圳會展中心舉行戰略合作發布會，雙方將在葡萄酒版塊進行深度合作，攜手打造酒類行業市場發展的新引擎。

淘天集團公共事務部總監彭娟與百高文化創始人楊芫

就天貓超市與百高及G100大賽深度合作正式簽約

據了解，雙方將充分依托各自的渠道優勢，攜手面向全球，立足中國葡萄酒市場，共同倡導「愉悅·口感」的理念與標準，通過在商品供給、商家服務、消費者運營三大板塊的深度戰略合作，加速葡萄酒品類線上運營能力建設和標準建立，為中國消費者提供葡萄酒品類的「新選擇」和更優質的消費體驗。

簽約儀式現場，雙方還共同發布了一系列的戰略合作內容，包括天貓超市將上線G100大賽獲獎酒款、加速葡萄酒品類標準建立、提供專業供應鏈運營服務、舉辦天貓會員專場選品會、品鑒大師班（B2B）、攜手打造面向消費者的大型戶外紅酒節（B2C）等。

相互信賴，聚勢謀遠，

成就行業戰略合作伙伴標桿

一直以來，百高文化始終專注于葡萄酒及烈酒展會主辦及推廣，并在及時洞察行業和市場需求變化的同時，持續不斷地探索和推動多元化的營銷推廣方式。

此次與天貓超市的戰略合作，就是在踐行這一理念。

作為全球領先的電商平臺，天貓超市具有專業的數字化運營能力，強大的供應鏈能力和海量的消費者用戶，能為商家品牌帶來確定性增長。百高文化業務涵蓋展會、巡展、大賽、媒體等領域，與眾多協會、國內外酒莊等上游資源有緊密的合作關系，多年來在中國累積的進口商、買家及經銷商數據庫達30萬。

現場，天貓超市葡萄酒類目負責人郭曉玲詳細解讀了天貓超市及酒類業務趨勢發展和酒類運營規劃，百高文化創始人楊芫與天貓超市葡萄酒類目負責人郭曉玲共同發布了百高文化與天貓超市戰略合作內容，天貓超市酒類總監弈箴通過視頻方式表達了對此次合作的信心。隨后，淘天集團公共事務部總監彭娟與百高文化創始人楊芫就天貓超市與百高及G100大賽深度合作正式簽約。

天貓超市葡萄酒類目負責人 郭曉玲

伴隨著此次戰略合作的達成，百高文化x天貓超市的強強組合，有望為中國葡萄酒市場的未來發展，創造出更多新的價值與活力,亦開啟了中國葡萄酒行業創新性發展的全新篇章！

上線G100大賽獲獎酒，

構建葡萄酒品類品質標準體系

為了幫助消費者更簡單、放心地選購葡萄酒，天貓超市將上線G100大賽獲獎酒款。

百高文化主辦的G100國際葡萄酒及烈酒評選賽，深耕中國葡萄酒及烈酒市場，云集國內外知名的權威葡萄酒&烈酒頂級專家，致力于為中國市場挑選最為優質的酒款，是中國具專業性和影響力的國際酒類大賽。

G100獲獎酒款上線天貓超市后，其獲獎標簽將在天貓超市商品圖、商品搜索、酒類ICON等頁面展示，為消費者提供專業、優質的葡萄酒品類選擇，推動葡萄酒品類品質標準體系建立。

當前，消費者對品質的需求正不斷強化，品質成為影響葡萄酒價格的關鍵。G100大賽創新推出的獲獎酒品質感官圖也將在商品詳情頁中展示，助力消費者清晰全面地了解酒款的色澤、香氣、口感等特點，消費者可參考品質感官圖并根據自身偏好選購心儀酒款。

針對G100獲獎酒款，天貓超市x百高文化將通過各種方式進行資源扶持，包括為商家提供產品上線、專業恒溫倉儲、運營推廣等全面服務，并定期舉辦好酒品鑒官、海外酒莊溯源等推品直播。

G100專家團評委與天貓超市還將共同打造私域內容矩陣，G100專家團云集葡萄酒及烈酒領域殿堂級學者、資深釀酒師、葡萄酒媒體、葡萄酒作家、獨立酒評人和葡萄酒講師等一眾國內外知名的專家，屆時將進行月度專場直播，為廣大買家進行產品亮點講解與推薦。天貓超市每周還將推出期刊專欄活動，構建專業且豐富的私域內容矩陣。

當然，雙方的眼光遠不止于此。

線上線下雙賦能，

“我們非常看好葡萄酒的未來”

除了線上合作，結合百高全國城市巡展，雙方還將共同舉辦天貓會員專場選品會、品鑒大師班（B2B）等線下葡萄酒品鑒活動。

天貓超市與酒先知還將攜手打造面向消費者的大型戶外「天貓超市x酒先知」紅酒節（B2C），廣大葡萄酒愛好者可更加開放地品鑒和選購葡萄酒產品。

回顧過去的三年，葡萄酒行業經歷了“陣痛”。無論是進口量還是國內市場消費量，都呈下跌態勢。

在天貓超市和百高文化看來，雖然葡萄酒整體市場是負增長，但其實每個行業都會有周期性的下滑和調整，而從整個線上來講，尤其就天貓超市而言，葡萄酒依然保持了持續的增長。

根據《2022淘寶天貓酒水行業趨勢白皮書》的數據，2019-2021年，行業消費者在平臺內滲透率穩步提升，越來越多消費者愿意在淘系平臺購買酒水品類。隨著行業新客持續涌入，客單價也持續攀升。在消費人數和客單上漲的共同驅動下，淘系酒水市場規模持續攀升，3年復合增長率達到31%。

同時，消費者對不同類型的葡萄酒訴求強烈，起泡酒、白葡萄酒成為重要增長賽道。年輕消費者線上購買起泡酒和白葡萄酒多于線下，2021年非干紅成交占比為20%+，2022年則增長至25%+。2020-2022年，起泡酒、白葡萄酒消費規模復合增長超20%。

“我們非常看好葡萄酒的未來。”百高文化創始人楊芫表示，天貓超市和百高文化此次深度戰略合作，就是因為雙方都有著高度的共識：相信未來葡萄酒行業會越做越大，越做越好。

百高文化創始人 楊芫

因此，我們也相信此次百高文化與天貓超市戰略合作的簽訂具有里程碑式的意義，相信隨著后續合作的全面深入，必會加快彼此戰略實現的步伐，助力中國葡萄酒行業向上發展，實現商家運營效率的升級，引領葡萄酒品類品質標準體系建立，驅動中國葡萄酒消費市場新變革。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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