六福珠寶的最新聯名款，你們買了嗎？騰訊IP《斗羅大陸》動畫推出了《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒，在手辦圈掀起大波瀾，面對國漫、潮玩文化的崛起，六福珠寶乘著這波東風，進行《斗羅大陸》動畫跨界合作，把IP玩出了新鮮感，推出「小舞的星斗夢境」首款黃金禮盒，顯然拿出與年輕人玩到一起的決心。

騰訊視頻《斗羅大陸》動畫自推出至今，總播放已破600億，IP矩陣覆蓋用戶達6億，2021及2022年更連續被評為新華·文化產業價值綜合榜TOP1，成為當之無愧的國漫頂流IP。小舞是誰？她是《斗羅大陸》動畫經典人物元素，以每個人身邊的好朋友，性格極致樂觀，樂于為友的人設，圈粉無數動畫愛好者。有別于動畫里的形象，這次六福珠寶與《斗羅大陸》動畫的聯名禮盒，為大家呈現幼年寶寶舞的模樣，連同她背后的故事：在夢境里，小舞回到了童年，寶寶舞帶著兔子，在星斗大森林里開啟奇遇之旅，帶大家發掘屬于童年的溫暖小確幸。此番聯名不止聯合創作這么簡單，實際有在洞察年輕用戶的喜好與心理訴求，在充斥著焦慮、郁悶的環境下，大家都迫切想找到一個情緒投靠點，寶寶舞的出現，她傳遞的溫暖、夢幻、陪伴，無疑是一個治愈人心的存在。

次元作為一種非大眾廣泛涉及的興趣圈層，想要觸達Z世代的心智，并非易事，但六福珠寶有攻破壁壘的巧妙辦法，產品顏值是決定消費者是否發生購買行為的關鍵要素，寶寶舞和兔子的治愈形象，已經刷新了一波《斗羅大陸》動畫及更多動畫迷的眼球，內含的足金產品也大大地提升了聯動套裝的吸引力和“含金量”，在黃金首飾持續走熱的大前提下，瞄準時下年輕人“存第一桶金”“攢金豆”的偏好，把聯名禮盒打造成透明粉“存金罐”，將配套的星星、心形、胡蘿卜金粒珍藏入罐，其背后分別代表夢想、愛情與收成，伴隨金粒迭加，帶來日“富”一日的樂趣，相較于要花大價錢購入的黃金首飾，顯然這個實現黃金自由的攢金方式要輕松許多。除此之外，在首飾上發掘多種方式佩戴也是年輕人偏好之一，不同形狀的金粒可以解鎖佩戴屬性進行混搭，輕松實現一周搭配不重樣。

此番聯動營銷的活動突破次元圈層，也達到了創意與商業之間共存共生的平衡關系。IP方騰訊《斗羅大陸》動畫8月25日小舞慶生預告已經在動畫圈全面發酵，并且將在成都線下舉辦生日主題嘉年華，同時騰訊推出《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒手辦，六福珠寶禮盒還將以該系列的終極隱藏款出現，有機會抽中這個有“含金量”的聯名禮盒；本次聯名禮盒，六福珠寶除了在得物APP上進行首發，多渠道亦陸續上架銷售，并推出一系列線下主題店，實現線上線下齊聯動，適逢遇上9月1日六福珠寶周年慶，接踵而來的事件營銷不僅實現圈層共享，或將為消費者帶來更多福利。

品牌本身不會說話，但我們可以從它輸送的信息來獲取它們的語言，借助聯合創作的力量，能讓品牌表達出更新穎的想法，觸達更豐富的圈層走進消費者心里，獲得真正的好感與認同，六福珠寶這一波跨界，有打動你嗎？

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