進入8月上旬，國慶檔期出境游產品紛紛上架。今年國慶中秋假期不僅連休8天，同時也是出境團隊游業務重啟后的首個國慶黃金周。記者從嶺南控股廣之旅發布的《2023年國慶黃金周出境游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）了解到，2023年國慶黃金周出境游在時段上有2輪高峰，價格較2019年同期總體上浮近2成，部分出境目的地跟團游價格更是上漲超過50%。相比之下，個人出境自由行價格漲幅更大，跟團游性價比凸顯。市民熱衷拼假體驗更長的行程，小眾新玩法層出不窮。

(資料圖片)

國慶出境游價格較2019年上浮近兩成

今年中秋國慶黃金周為9月29日-10月6日共8天，10月7日（星期六）、10月8日（星期天）上班。而上班族如果利用年休假拼假，更是可以做到“請4休14”的極致長假（9月23日-10月6日），利好更長線旅游線路的相關業務。

《報告》稱，根據廣之旅收客及專項調研反饋數據顯示，國慶黃金周出境游將以團隊游為主要形式，預計將出現兩波出發高峰，第一波為9月23日-26日“搶閘”出發的出境長線游客，出行天數集中在10-14天；第二波出現在中秋節正日后兩天，即9月30日、10月1日，以5-8天的中長線出境游目的地為主。

廣之旅出境游熱賣會現場

嶺南控股廣之旅表示，受到機票、酒店、地接、簽證等旅游資源價格普漲影響，2023年國慶黃金周出境游價格較2019年同期總體上浮近兩成，部分出境目的地跟團游價格更是上漲超過50%。以歐洲、中東非、美洲、新西蘭等地為代表的出境游長線價格峰值普遍出現在9月25日-29日，而赴東南亞等地的出境中短線旅游產品則呈現更為明顯的“倒U型”行情，從9月26日起價格一路走高，最高峰出現在9月29日-10月1日的黃金周前三天；而隨著假期過半，從10月3日開始出境游整體價格逐步回落恢復到平日價。

40歲以上客群占比55.8%年輕人熱衷拼假

據《報告》介紹，2023年中秋國慶黃金周將成為繼五一黃金周后又一個“全年齡段”集中出游的長假。以廣之旅截至7月下旬數據統計來看，報名國慶出境游的游客50歲以上客群占比達到44.6%，如果將統計范圍擴大到40歲以上，占比更是高達55.8%。另外，《報告》稱國慶出境游女性游客與男性游客比例約為3:2。

游客在國慶出境游選擇上似乎都更青睞中長線目的地，“計劃出游天數”在“7至9天”和“10至12天”的占比最高，分別為34%和27%。年輕人請年假拼假出游的需求有望在國慶前后獲得有效釋放。

以廣之旅“【尚·深度】蒙古國8天”為例，游客除了可以選擇用滿8天假期的9月29日排期外，上班族還可以通過請3天年假的方式報名10月2日出發的排期，開啟一段簽證便利的純正出境草原之旅，該線路采用廣州雙直航往返，是國慶節假期出境游的高性價比選項。

出境高端游需求集中爆發精品小團線路有潛力

廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志表示，該社通過前期摸查發現，國慶黃金周出境高端游需求集中涌現，一些具有稀缺旅游元素的精品小團線路有望成為市場“黑馬”。在即將到來的國慶黃金周，深度游、慢享游作為出境游主流品類的趨勢得以延續，本地旅行社也將這種主題理念融入實際產品研發當中。比如在新西蘭南島精選自駕線路的基礎上，廣之旅新西蘭南北島10天游就特別安排了“房車體驗”，可謂將慢享生活進行到底。趙文志指出，為了吸引更多的游客在國慶長假參與出境旅游活動，助力該業務板塊加速復蘇，深受“老廣”喜愛的東南亞等熱門目的地旅游線路也應引入更多新玩法、新體驗要素。如今年國慶黃金周“新馬”線就新增了郵輪玩法。

▍焦點關注

熱門旅游地酒店“漲”聲一片

今年暑期，與氣溫一樣飆升的還有酒店價格。記者了解到，國內多個商旅城市及熱門旅游目的地不僅客流大漲，而且酒店價格出現暴漲。不少商旅人士向記者表示，在差旅費不變的情況下，如今出差要特別精打細算，而且酒店選擇越來越少，不得不越住越遠。與此同時，由于今年演唱會等文化消費市場火爆，也直接拉動了酒店價格上漲。

酒店龍頭上半年呈現強勁復蘇態勢

今年上半年，各大連鎖酒店都啟動復蘇趨勢。7月12日，嶺南控股公告稱，預計上半年凈利潤2400萬元–3100萬元，同比扭虧為盈。住宿業方面，旗下酒店經營及酒店管理業務均呈現強勁復蘇勢頭。報告期實現收入和凈利潤超過2019年同期水平，2022年新設立的廣州嶺南酒店物業管理有限公司成為營收增量的主要來源。在報告期的總收入接近2019年同期水平，其中客房收入復蘇強勁，超過2019年同期收入。

7月14日，上海錦江國際酒店股份有限公司發布2023年半年度業績預告，預計2023年上半年實現凈利潤5億元~5.5億元。錦江酒店稱，2023年1月以來，休閑游及商務差旅消費需求明顯釋放，境內酒店經營顯著復蘇。4、5月份境內酒店整體RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）比去年同期分別增長113.48%、61.63%，分別為2019年同期的116%、104%。

全球酒店都在漲價國內酒店集團發力中高端

近期，上海外灘是國內熱門打卡點。記者查詢了解到，上海南京路步行街假日酒店近期基礎房型每晚的價格基本在近1000元。記者通過攜程等平臺查詢了解到，近期周末桔子水晶酒店品牌在北京國貿建國門、王府井等核心地段的門店每晚入住價格已達千元左右。

不僅是國內酒店在漲價，實際上全球多數國家的酒店都在漲價。隨著全球商旅市場和旅游市場的復蘇，酒店業普遍存在用工緊張的問題更加凸顯。在海外多個國家和地區，還面臨著通脹的背景，酒店價格一直飆升。近日，萬豪國際酒店集團發布截至2023年6月30日的2023年第二季度財報，經營方面，萬豪2023年第二季度全球系統可比酒店的RevPAR同比增長了13.5%。

記者還了解到，漲價潮的背后其實是酒店的中高端化。隨著消費升級的步伐，各家酒店集團正穩步布局及品牌煥新，為業主創造更大的價值。

邁向“橄欖型”消費社會未來酒店漲價或繼續

日前公布的《關于恢復和擴大消費的措施》，從穩定大宗消費、擴大服務消費、促進農村消費、擴展新型消費、完善消費設施、優化消費環境等幾個方面提出20條針對性舉措。其中有多條措施涉及文旅領域，包括豐富文旅消費、促進文娛體育會展消費和發展鄉村旅游。文件還特別強調，應全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費。政策導向在推動消費擴容及結構升級，中國消費結構有望逐漸向“橄欖型”演變。

據深眸財經消息，美國酒店行業就是典型的橄欖型結構——中高端占比居多，低端及豪華端占比較少。申萬宏源曾在研報中測算：同樣入住率的情況下，中端酒店的營收規模能達到經濟型的2～2.5倍。2022年，萬豪集團營收207.7億美元，約等于10個華住、13個錦江、28個首旅。供給和需求端都不斷，而國內酒店的漲價之路，或許才剛剛起步。在聚焦中國年輕客群消費需求的背景下，酒店品牌也將繼續呈現拼產品、服務和效率的格局。

文、圖、表/廣州日報·新花城記者：羅磊 通訊員 官鍵

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