在湖北，“顏值經濟”正強勢助燃消費回歸。記者獲悉，2021年，位于武漢的武商MALL·武廣化妝品全年銷售額創下歷史新高，3個化妝品牌銷售過億元，成為湖北消費力強勢回歸的生動寫照。

對高端品牌而言，正在全力打造國際消費中心城市的武漢“帶貨力”不俗。Gucci beauty華中首店開業后半年內，銷售業績即躋身全國前五;瑞士奢華護膚品牌法兒曼華中首店落地僅8個月，就成長為千萬級品牌。

2021年，雖經歷德爾塔疫情沖擊，湖北化妝品消費依然顯現出強大韌性和高景氣度。數據最有說服力。武廣蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎的銷售額均超過億元，這些品牌客單價均超3000元。在高端品牌帶動下，武廣化妝品銷售額過千萬的品牌數量達29家，武廣資生堂更成為資生堂在全球最“吸金”的專柜。

“現在，主動來接洽想要落戶武廣的高端品牌已有好幾家。”該負責人透露，今年武廣的國際高端美妝品牌首店有望再增5家。

消費，拉動經濟的三駕馬車之一，化妝品的持續火爆成為中國市場經濟的閃光點。國家統計局1月17日發布的數據顯示，2021年中國化妝品零售額達到4026億元，同比增長14%，為近9年最高漲幅，增速高于同期社零額增速1.5個百分點。

1月20日，湖北省統計局發布2021年經濟運行數據，全省社零額同比增長19.9%，其中限上消費品零售額增長23.4%，以化妝品為代表的升級類消費需求持續釋放。

在后疫情時代，湖北的高端護膚品為何熱銷?武漢一位資深業內人士認為，“抗老”年輕化是重要因素之一，隨著化妝品消費群體持續擴容，高端產品向年輕一代迅速滲透，出現低齡化趨勢。

有數據顯示，在高端護膚品的消費者中，18歲-25歲女性占比超過10%，增速最快。在社交平臺小紅書上，有關“抗老”話題的種草筆記層出不窮。

在分享經濟復蘇、消費升級紅利的同時，商家亦需抓住機會、主動出擊。據介紹，去年年初，武廣就將海藍之謎確定為億元成長品牌，針對年輕消費者需求，將專柜面積擴容一倍，并新增美容坊等增值服務，以此成功提升顧客消費頻次。(肖麗瓊)

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