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從今年618大促成績單來看,中國消費者的購買力在恢復增長,對體育和體育休閑的興趣也在增長。

根據京東體育健身618全周期終極戰報,京東平臺上超過50個體育品牌成交額同比增長超100%,瑜伽服飾、田徑運動行業成交額同比增長超150%。作為全球知名運動用品品牌之一,受益運動消費持續復蘇,飛盤、腰旗橄欖球等新興運動整體維持火熱態勢,以及梅西中國行帶動足球品類增長等因素驅動,阿迪達斯今年618銷售表現也超去年同期。

業內人士指出,在體育運動市場中,中國一直是增長速度最快的市場之一。阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登日前接受新華社專訪時也表示,“中國消費者正在回歸,購買力在增長,對體育和體育休閑的興趣在增長。如果你看下體育市場,比如跑鞋,足球鞋,籃球鞋,所有這些與運動功能密切相關的產品的需求,和世界其他地方非常類似。”

與此同時,他表示,“在時尚生活方面,中國文化對于我們產品設計尋找靈感的啟發越來越顯著,這是為什么我們在上海設立了亞洲創意中心,開展了很多基于中國本土的產品設計工作,不只是生產也包括創新。我們看到中國文化的靈感在設計中變得越來越重要,在生產和市場方面,我們也將在中國投入越來越多。”

據了解,阿迪達斯亞洲創意中心(CCA)擁有一個80人規模的強大設計團隊,為“中國創造”的核心產品提供全力支持。據悉,每年有數以千計的產品從阿迪達斯亞洲創意中心走向市場。

在亞洲創意中心以及中國設計師、本土藝術家的合作支持下,阿迪達斯旗下巧妙融入中國元素的創意產品集中爆發。近年來,阿迪達斯與陶瓷藝術家易燃、當代先鋒藝術家張權合作,推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列;從中國西北地區風土人情、當地游牧民族元素中提取創意,推出“萬物尋宗”計劃第一季“驟”系列……上述融入國潮元素的產品,收獲了不少消費者的認可和好評。

古爾登表示,“‘在中國、為中國’,我們將不斷從中國文化中汲取靈感,用阿迪達斯的視角來展現中國文化的魅力。”

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