財聯社6月26日訊（記者 高夢陽 研究員 梁又勻），新中式點心賽道正步入調整期。

日前，多家媒體報道墨茉點心局位于武漢的15家門店經營狀態均顯示“歇業關閉”。

對此，墨茉點心局方面回應記者稱，今年墨茉的戰略就是聚焦湖南，整體湖南大本營運營健康，2.0門店目前月均銷售120萬，最高的門店已突破280萬/月。記者從墨茉點心局小程序發現，目前僅5座城市門店仍在正常運行，分別是北京和湖南省內四座城市。

(資料圖)

小程序顯示，目前墨茉點心局的門店在42家左右。

天眼查App顯示，墨茉點心局武漢關聯公司為武漢壹餅壹城餐飲管理服務有限公司，該公司成立于2021年9月，注冊資本約為1666.7萬人民幣，由墨茉點心局主體公司長沙壹餅壹城餐飲管理有限公司全資持股。該公司在武漢設有15家分支機構，目前僅武漢天地分店為存續狀態。

而新消費日報記者在武漢走訪時發現，墨茉點心局武漢天地分店已于6月中旬關店，其所在店面已經更換為一家名為“九割”的日式炸豬排店。

天眼查顯示，“墨茉點心局”成立于2019年，并于2020年8月在長沙市中心開出首店，隸屬于長沙壹餅壹城餐飲管理有限公司，創始人王瑜霄曾在湖南廣電局出任導演一職，并先后創立多個餐飲品牌。

彼時正值新消費餐飲品牌創業高峰，大量資本資金及創業人才涌入，墨茉點心局在門店開業的同時就已獲得種子輪投資，并在開店后的三個月內再次獲得天使輪投資，兩輪參與機構包括番茄資本、源來資本、窄門學社（番茄資本創始人卿永發起）、零拾孵化。

進入2021年，新消費創業及投融資進入高峰期。設計、概念以及單品更具創新創意的墨茉點心局，與當時眾多網紅飲品、糕點品牌一起成為投資機構追捧的對象。

墨茉點心局在2021年連續獲得三次投資，分別為Pre-A輪、A輪和B輪。其中，B輪融資成交金額達數億元，品牌估值也升至20億元以上，參投機構包括清流資本、元璟資本、源來資本、日初資本、元啟資本、今日資本和美團龍珠。據報道，日初資本為了趕上投資份額，其創始人還曾經專程飛至長沙洽談。

受疫情等不確定性沖擊，2022年初不少網紅中式點心消費品牌進入收縮期，最為典型的就是虎頭局，于今年3月底全國范圍內閉店，目前僅在武漢保有部分門店。

賽道內另一家明星企業墨茉點心局也進入了調整期。此前，據創始人王瑜霄透露，2022年末，品牌全國門店已達到58家，其中湖南省內門店超40家，并且已全部實現盈利。但2023年初，墨茉點心局連續關閉多家北京門店，3月品牌關閉了杭州僅有的兩家門店，進入上海的計劃也被無限期擱置。

盡管備受資本關注的新中式點心賽道利用了網紅營銷與國潮等概念，在消費端一度火爆，但由于存在不當擴張等問題，賽道內的企業陸續都在反思。

而新消費日報記者也了解到，墨茉點心局目前每個節氣都會推出新品，已經建立墨茉學院以培養更多的運營人才。

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