在吐魯番火焰山腳下的葡萄溝，吾買爾大叔的名字家喻戶曉。穿行于藤蔓交織的村巷，總有熱情的孩童眼眸閃亮，主動迎上前來：“是來找吾買爾大叔的嗎？他的家就在前面。”

吾買爾大叔，何許人也？只見一位笑聲爽朗的維吾爾族大叔正蹲在自家葡萄藤下，托著晶瑩剔透的無核白葡萄，對鏡頭熱情吆喝：“朋友們看！這是我們新疆吐魯番的葡萄，自然熟、自然曬，甜得像蜜一樣！”直播間里的彈幕飛快滾動，訂單數字不斷攀升。

吾買爾·熱西提在全網有300多萬粉絲，但若在他面前以“網紅大叔”稱之，他就要立刻糾正，“我不是什么網紅，我還是一個農民。”

吾買爾的家族與葡萄藤相伴而生，世代種葡萄、曬葡萄、賣葡萄，到他已經是第六代了。早年間，吾買爾家的日子并不好過，全仰仗老天賞飯吃，地里的收成讓一家人剛能果腹。

吾買爾·熱西提在自家葡萄架下。記者 王紫儒 攝

2020年，吾買爾的兒子返鄉創業，兒子用自己所學，教會吾買爾如何直播帶貨。“他一句句教，我一句句學，后來發現其實沒那么難，核心就是兩個字：真誠。”

打開吾買爾的短視頻賬號，仿佛推開一扇通向吐魯番的窗。他鏡頭下的葡萄溝，藤蔓層疊、果香四溢，和小學課文《葡萄溝》別無二致。他站在火焰山灼熱的地表，測試沙窩能否燙熟雞蛋，還帶網友們走進當地人生活，體驗神奇的“沙療”……通過這些鮮活真實的片段，天南地北的網友看見了一個真誠、生動、充滿煙火氣的新疆。

吾買爾說，許多網友來新疆旅游時，會專門找到他家，“他們跟我說，‘大叔，我們特別喜歡你，就是為你而來’。每次聽到這些話，我都特別高興。”這份由屏幕連接起的情誼，讓吾買爾倍感溫暖。在他看來，互聯網不僅拓寬了農產品銷路，更縮短了地理距離，增進民族間、地域間的理解和友誼。

吾買爾不僅銷售自家農產品，還主動幫助鄉親推廣產品。庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、紙皮核桃、大棗等新疆特色農產品，通過他的直播間走向全國。

如果說吾買爾是電商“老把式”，在新疆這片沃土上，更年輕的力量正在涌現。“00后”姑娘古麗孜把·艾孜買提，便是其中一員。

大學畢業后，古麗孜把返鄉成為一名農產品電商主播，如今她的直播間就在離家5分鐘車程的產業園中。當季水果是古麗孜把直播間的主打，哈密瓜、葡萄、西梅、“恐龍蛋”(杏李)等按時節依次登場。

9月10日，在位于新疆吐魯番市高昌區新城西門村的紅石榴電商直播孵化基地，電商主播古麗孜把·艾孜買提在進行直播。記者 王紫儒 攝

“直播間有天南海北的網友，他們有時問我，能不能和我交換水果，也會介紹他們當地特色。”古麗孜把樂見這種“跨越千里的風味對話”，她笑著打趣道：“我們新疆的榴蓮確實有點貴。”

令古麗孜把印象深刻的，是一名叫“甜沁水”的山東網友。“她常在直播間和我互動，新疆和山東這么遠的距離，我們也沒想過會見面。”古麗孜把說，一次她去葡萄干晾曬基地做直播，有人認出她就是“小孜”，“結果我倆一交談，原來她就是‘甜沁水’，感覺很奇妙！”

她們互相加了微信，古麗孜把會給“甜沁水”寄去新疆水果，也會收獲山東特產，二人早已成了朋友。

屏幕那頭的訂單與問候，屏幕這頭的葡萄與笑容，交織成當代新疆的生動圖景。據統計，2024年，新疆直播網絡零售額74.95億元；在10.79萬場直播里，累計16.17億人次“云逛”新疆。

手機成了新農具，直播成了新農活。這方小小屏幕，不僅輸送著甜蜜的瓜果，更將一個物阜民豐、情誼濃濃的真實新疆，生動地呈現在世界面前。

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