近年來，相關部門積極作為，從專項整治雷霆出擊到監管體系織密扎牢，從主體責任層層壓實到法規制度與時俱進，國家以堅定行動傳遞出明確信號：新業態的活力值得珍視，侵犯消費者權益的漏洞必須補上。

  近年來，直播電商快速發展，與此同時，虛假營銷、假冒偽劣、低俗帶貨等問題屢禁不止。根源在于一些平臺審核不嚴，縱容無資質商家、低品質商品充斥其中；部分主播質量意識淡薄，存在“重營銷、輕質量”的情況。直播電商行業一定程度上陷入了“蘿卜快了不洗泥”的困局。

  發展新業態新模式，既要包容呵護，更要規范引導。作為直播電商新業態的主要實踐者，平臺企業和電商主播落實主體責任，發揮主體作用，做好守護消費安全的“第一道閘門”，顯得尤為重要。

  平臺企業應完善責任體系。一方面，用好技術賦能。運用AI系統實時篩查主播話術，攔截虛假宣傳；利用區塊鏈實現商品全流程溯源，杜絕“三無”產品。另一方面，強化制度約束。嚴審商家資質，對違規者實施“違規即禁播”的懲戒措施；優化算法規則，釋放“算法向善向好向上”效應，讓合規經營者獲得更多流量支持。

  主播群體應深植誠信基因。頭部主播應發揮示范效應，面向消費者公示選品標準、流程及質檢報告，以透明保障“高質”；中小主播應摒棄短視逐利、低質炒作，以誠信經營積累口碑和信任。

  直播電商業態行穩致遠，須始終堅持“以用戶為中心”“以安全為重心”發展理念。監管固然重要，但平臺和主播主動參與生態共治，將保障安全與提升品質內化為自覺行動十分必要。有力監管與合力共治的有效結合，將護航直播電商行業實現規范健康發展。

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