【資料圖】

廣告圈頭條（ID：topadquan）獨家編輯

素材來自網絡

PS：因為公眾號又雙叒叕改改機制了，頭條哥在這里求一個星標，我代表所有編輯同事給您拜謝了！這星標還不白加，截圖發我后臺，帶上“資料”兩個字，頭條哥大手一揮送各位一點營銷&文案學習資料包哦~

大家好，我是頭條哥

經過漫長的等待后，頭條哥終于等到了百度文心一言的內測資格，這個被寄予厚望的百度全新一代知識增強大語言模型到底什么水平？ 最重要的是，在百度宣布即將公布文心一言的時候，就有很多廣告公司宣布接入文心一言，比如藍色光標、勝加、思美傳媒、省廣集團等等。 文心一言到底如何賦能廣告行業？文心一言的真實水平怎么樣？到底對廣告行業了解嗎？能幫助廣告人處理一些工作嗎？目前比較火的ChatGPT以及微軟推出的Copilot等AI工具幫助廣告人的工作比較有限，主要集中在一些機械性、簡單重復的 dirty work。 對于海外用戶是福利，但是對國內用戶來說并不是很友好，對于大多數打工人來說想去使用ChatGPT，操作難度比較大，而百度推出的文心一言是國內用戶目前唯一有可能使用的【知識增強大語言模型】了。 頭條哥為了測試百度文心一言的實力，問了它幾個問題，大家可以先自行評判一下。 1.文心一言和Chatgpt相比，優勢在哪里？缺點在哪里2.文心一言對廣告行業會有哪些幫助？這個回答確實令人眼前一亮，因為根據文心一言的回答它可以在廣告行業發揮很重要的作用，第一是廣告創意的生產，第二是廣告投放的動態調整和優化，第三是輿情監控，這三個部分其實在廣告公關行業都是至關重要的環節。3.麥門是什么意思？這個問題主要是想了解文心一言對梗的了解，關于“麥門”的這個梗回答比較優質，這可能取決于文心一言的訓練語料主要來自中文互聯網。 4.推薦3家上海值得加入的廣告公司，并告訴我原因我讓文心一言推薦3家上海值得加入的廣告公司，這個回答大家可以自行判斷一下。 5.寫一個關于肯德基瘋狂星期四的段子我讓文心一言寫一個關于肯德基瘋狂星期四的段子，它的回答更像一個視頻腳本，其實對于梗的理解和創作，幾乎是所有大語言模型存在的問題。 6.寫一個300字的 關于甲方和設計師的愛恨情仇短篇小說不得不佩服文心一言的腦洞，不僅有完整的情節，還給設置了章節，但是這個小說里的甲方負責人貌似是個阿康。 7.如果甲方說Logo不夠大，但是設計師想堅持自己的想法該如何反駁文心一言的這個回答會提供一些幫助和思路，但是想要真正的落地并且能夠說服客戶還是需要設計師自己把控話術。 以上的這些問題主要是對百度文心一言【文字回答問題能力】的考察。 但是目前大家對文心一言的關注主要來自它對圖片的生成能力，就像聽不懂甲方需求的廣告公司一樣....以下是對百度文心一言圖片生成能力的測試，大家自己感受一下吧... 1.幫我畫一張圖，圖片的主題是三杯雞，三杯雞是一道菜2.幫我畫一張圖，圖片的主題是走馬觀花，走馬觀花的意思是騎著馬跑。騎在奔跑的馬上看花，不會看得很清楚。原形容事情如意，心情愉快。后多指大略地觀察一下。比喻觀察事物或了解情況不深入細致3.幫我畫一張圖，主題是四喜丸子百度文心一言關于圖片的生成，更像聽不懂甲方需求的廣告公司..... 總結一下百度文心一言一經發布爭議就已經開始，特別是百度股價的漲跌動蕩也反映出市場對百度的情緒：有看好有失望。 不過對于廣告人來說，應該思考該如何面對AI人工智能帶來的挑戰與顛覆，特別是目前已經有很多AI生成的廣告物料出街了，有的公司也開始招聘AIGC領域的人才。 關于廣告人是否會被ChatGPT取代的聲音在行業內也風聲四起，從目前來看其實廣告公司很多崗位的職能已經被ChatGPT類型的產品所取代。 比如前段時間微軟推出的Copilot如果能夠大規模落地，一定程度上可以取代廣告公司實習生以及初級AE的工作：類似會議紀要，競品分析，PPT美化，簡單的數據分析/處理等，這些類似dirtywork的工作就目前來說完全可以交給人工智能工具去處理。 那么，對于廣告人來說更應該去精進的是那些不可被替代的崗位職能，同樣對于廣告行業也是，這是一個行業的危機和價值重構。今日互動你認為文心一言會對廣告人產生哪些危機感推薦下載

關鍵詞：