2023年開年以來，電視劇《三體》、電影《流浪地球2》等多部科幻影視作品的熱映，點燃了全民科幻熱潮，成為當下火熱的流行文化現象。而一股以科幻內容生產力為源泉、技術與經濟發展為驅動力而引發的“科幻+”跨界風潮，也正在興起。

作為一種文化與科技融合的社會現象，“科幻+”正在融入產業創新發展的各個領域，產生“科幻+沉浸式體驗”“科幻+品牌傳播”“科幻+城市形象塑造”等形態，煥發出以技術創新、文化創造、想象力釋放、產業更新為特征的生機活力。

(資料圖片)

從“科幻”到“科幻+”

一直以來，科幻主要以文化作品的形式存在，較為典型的是科幻小說,隨著視聽技術的革新,科幻電影、科幻動畫等也逐步出現，這些作品均為糅合科學幻想、技術哲思、思想實驗的文化作品。伴隨著傳播媒介的不斷拓展與延伸，科幻的存在形式也愈發多樣化，科幻游戲、科幻劇本殺、科幻展覽等層出不窮，帶來了更為多元的科幻審美體驗。

在跨媒介生產與傳播中，科幻不斷突破文本的限制，以流動性的概念、要素、理念、元素、符號、主題、思維等形態融入各類文化消費形式、參與相關場景的建構，逐漸產生“科幻+”景觀，并在與其他領域融合的過程中產生新的價值。

“科幻+”的賦能作用

從產業發展的視角來看，當前“科幻+”在體驗經濟、跨界營銷、城市品牌傳播等層面都表現出積極的影響。

科幻對于體驗經濟的賦能形式具體表現為“科幻+沉浸式體驗”，即將科幻作為打造沉浸式產品與服務的內容、元素、風格，塑造以科幻審美為內在肌理的感官體驗。“科幻+沉浸式體驗”不僅被引入藝術展覽、文旅項目的打造，也融入到一些商業空間的氛圍營造中，為消費場域帶來未來感、科技感。

科幻對于跨界營銷的賦能形式具體表現為“科幻+品牌傳播”，這是科幻IP聯名合作的一種新思路。不同于在產品設計中融入科幻故事形象的衍生品開發模式，“科幻+品牌傳播”指由品牌“借力”科幻IP，將IP抽象化并融入品牌整體形象，賦予品牌科技創新的先鋒氣質。例如多個汽車、手機、耳機品牌選擇與《三體》《流浪地球》科幻IP合作，不僅采用了在影片植入產品、拍攝科幻主題廣告等方式，還采用了技術合作與故事敘述相結合的方法。如在《流浪地球2》的拍攝過程中，多家科技品牌參與到電影原創道具的制作工作，不僅依托技術能力完成了高水平的視效表達，也反哺了產品的工業設計，為科技消費品注入“人文的修辭力”，實現了科幻文化與科技品牌的聯合推廣。

科幻對于城市品牌傳播的賦能形式具體表現為“科幻+城市形象塑造”，并由此帶動地方產業的發展。如成都基于本土的科幻文化底蘊，提出打造“科幻之都”的城市創新發展路徑，進一步激發了當地科幻文學及相關產業的活力。重慶的山城地貌與霓虹光景共同構成了獨具辨識度的都市景觀，當地城市文化宣傳中采用“賽博朋克”這一標簽，依托互聯網媒體進行內容與話題傳播，在塑造“奇觀化”城市印象的過程中產生了旅游市場的消費吸引力。此外，還有北京首鋼園聚力打造科幻產業集聚區、武漢東湖高新區提出打造科幻產業全產業鏈等，均是把“科幻+”作為城市創新驅動力，促進當地產業升級的具體表現。

可見，產業視閾下的“科幻+”，其實是科技進步與媒介發展背景下，科幻文學在發生“文字的多次躍遷”后，轉變為視覺藝術、體驗型產品，并逐步進入商業營銷范疇、文化傳播話語體系的過程。

發揮“科幻+”作用，促進文化與科技融合發展

“科幻+”描摹了這樣一種路徑：在科幻文化創意生產力不斷發展、技術應用范圍愈發廣泛的背景下，科幻不斷突破以作品為敘事載體的限制，在各類“破壁”中實現了科幻意義的多樣生產，促進不同主體、不同環節在內容、產品、傳播甚至行業等層面的跨界融合。

“科幻+”作為文化與科技創新融合的一種具體形態，受到科技與文化的雙重驅動，其內在包含了文化要素與科技要素、文化創意與科技創意、文化產業與科技產業的多維度融合。

隨著“科幻+”的不斷發展，科技想象力與文化想象力的進一步結合，將推動更多科技成為文化表達的重要支撐，也促使更多文化成為科技革新的智力源泉。

“科幻+”不僅促進了文化傳播與科技傳播的融合，也帶動了文化自信與科技自信的迸發式表達。“科幻+”風潮的出現彰顯著社會對新世界、新技術、新人文的崇尚。在未來，“科幻+”也將進一步迸發出更強勁的跨界聚合效應，在文化與科技領域實現更多的融合創造。

（作者系中國科普研究所科研助理、中國科普作家協會會員）

關鍵詞：