8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62.014億元人民幣，同比增長(zhǎng)88.0%。2023年第二季度瑞幸咖啡在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.728億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.9%。

【資料圖】

從門(mén)店運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，瑞幸咖啡自營(yíng)門(mén)店收入第二季度為44.953億元人民幣，較2022年同期的24.27億元人民幣增長(zhǎng)85.2%。自營(yíng)門(mén)店門(mén)店層面利潤(rùn)第二季度為13.075億元人民幣（1.803億美元），自營(yíng)門(mén)店門(mén)店層面利潤(rùn)率29.1%，2022年同期為6.898億元人民幣，門(mén)店層面利潤(rùn)率為28.4%。

聯(lián)營(yíng)門(mén)店收入第二季度為14.858億元人民幣（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長(zhǎng)了91.1%。

與營(yíng)收增長(zhǎng)同步，第二季度瑞幸咖啡門(mén)店規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，凈新開(kāi)門(mén)店1485家，總門(mén)店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)15.9%。截至第二季度末，瑞幸咖啡門(mén)店總數(shù)達(dá)10836家，其中自營(yíng)門(mén)店7188家，聯(lián)營(yíng)門(mén)店3648家。瑞幸咖啡成為中國(guó)市場(chǎng)第一家門(mén)店數(shù)量破萬(wàn)的連鎖咖啡品牌。

9.9元活動(dòng)常態(tài)化，至少持續(xù)兩年

瑞幸董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上宣布，要把9.9元活動(dòng)常態(tài)化進(jìn)行下去，“決定此次活動(dòng)將至少持續(xù)兩年”。

今年的6月5日，借萬(wàn)店開(kāi)業(yè)為由頭，瑞幸咖啡開(kāi)啟了新一輪9.9元每周咖啡回饋活動(dòng)，也被市場(chǎng)解讀為回敬庫(kù)迪咖啡等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

郭謹(jǐn)一在隨后的問(wèn)答環(huán)節(jié)中補(bǔ)充道，自從6月份瑞幸推出9.9元活動(dòng)以來(lái)，消費(fèi)者的反響超過(guò)預(yù)期，瑞幸的收入和利潤(rùn)數(shù)據(jù)也持續(xù)向好，這讓他“有信心、有決心和有動(dòng)力”長(zhǎng)期進(jìn)行該活動(dòng)。

不過(guò)在業(yè)績(jī)會(huì)上，郭謹(jǐn)一并未透露9.9元咖啡促銷活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，表示6月份消費(fèi)用戶數(shù)也突破5000萬(wàn)人。

“我們有明顯的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓瑞幸可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。”他說(shuō)，自己有信心公司的利潤(rùn)率可以保持在“合理的區(qū)間”。

另?yè)?jù)郭謹(jǐn)一介紹，在二季度瑞幸推出了24款現(xiàn)制新品，包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰、冰萃系列及茶咖系列產(chǎn)品等等，五一期間的產(chǎn)品銷量為2.307 萬(wàn)杯，同比翻倍增長(zhǎng)。

門(mén)店規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，二季度凈新開(kāi)門(mén)店1485家

瑞幸的門(mén)店規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，第二季度凈新開(kāi)門(mén)店1485家，總門(mén)店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)15.9%。以此計(jì)算，平均每天有超過(guò)16家瑞幸門(mén)店落地開(kāi)張。

這一切有賴于瑞幸“帶店加盟”等政策的實(shí)施。

今年5月，瑞幸推出“帶店加盟”模式，以快速擴(kuò)張門(mén)店規(guī)模。這是一種面向租賃合同期內(nèi)正在經(jīng)營(yíng)的店鋪或自有產(chǎn)權(quán)商鋪的投資者推出的新聯(lián)營(yíng)合作方式，被部分同行解讀為“挖墻角”。但郭謹(jǐn)一則稱，市場(chǎng)對(duì)這一模式“反響強(qiáng)烈”。

從門(mén)店的收入貢獻(xiàn)來(lái)源看，自營(yíng)門(mén)店依然是大頭。

第二季度，來(lái)自自營(yíng)門(mén)店的收入為44.953億元(6.199億美元），較2022年同期的24.27億元增長(zhǎng)了85.2%。不過(guò)，自營(yíng)門(mén)店同店銷售增長(zhǎng)率第二季度為20.8%，2022年同期為41.2%，增速放緩。

至于聯(lián)營(yíng)門(mén)店收入方面，第二季度為瑞幸貢獻(xiàn)了14.858億元（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長(zhǎng)了91.1%。

郭謹(jǐn)一透露，2023年下半年，瑞幸將持續(xù)加大投入，關(guān)注客戶價(jià)值。同時(shí)，瑞幸也將致力于加速中國(guó)咖啡市場(chǎng)的教育和發(fā)展，擴(kuò)大瑞幸的市場(chǎng)份額和品牌影響力，推動(dòng)可持續(xù)的海外擴(kuò)張。

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