近期，一些“五金爆改手辦”的短視頻在社交平臺(tái)走紅，不少網(wǎng)友曬出由不銹鋼和黃銅配件制作的“雷神之錘”“金箍棒”“方天畫(huà)戟”等。

6月19日，白莉莉組裝的五金“昊天錘”。(受訪者供圖)

這給白莉莉帶來(lái)了送禮靈感。她表示，自己平日就喜歡動(dòng)手組裝鋼管配件，制作小推車、花架等家居用品，有一定的動(dòng)手能力。但市面上的樂(lè)高不僅價(jià)格偏高，且對(duì)動(dòng)手能力較強(qiáng)的人來(lái)說(shuō)反而缺乏挑戰(zhàn)性。“五金材料就不一樣了，它更自由，買(mǎi)起來(lái)也方便，能真正激發(fā)人的創(chuàng)造力。”白莉莉本想對(duì)照清單網(wǎng)購(gòu)所需零件，但其在搜索相關(guān)店鋪時(shí)發(fā)現(xiàn)已有成熟的套餐，購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面顯示“一周內(nèi)100+人已買(mǎi)”。

五金配件組裝愛(ài)好者阿斯(化名)曾在社交媒體發(fā)布拆解教程。面對(duì)網(wǎng)友熱烈的購(gòu)買(mǎi)需求，他聯(lián)系起廠家，推出相關(guān)套餐在線上銷售。“利用黃銅、不銹鋼管等五金件，拼接成自己喜歡的模樣，肯定不是最近才想出的創(chuàng)意。人們不斷挖掘傳統(tǒng)五金件新的價(jià)值的背后，或許是商品化、市場(chǎng)化的結(jié)果，是一件蠻有意思的事。”阿斯說(shuō)。

一位五金店主正在為顧客配手辦所需配件。　鮑夢(mèng)妮 攝

在線下，在杭州做了二十多年五金生意的王廷祖第一次面對(duì)前來(lái)配貨的年輕人，有些摸不著頭腦，笑稱“莫名其妙做起‘一錘子買(mǎi)賣’”。

他舉起一把“雷神之錘”介紹，“最初我也不知道他們說(shuō)的是什么。而且四通這類配件很冷門(mén)，店里的存貨不多，一下就告急了。”王廷祖反應(yīng)迅速，立刻去廠家調(diào)貨，并在店門(mén)口擺出拼裝好的模型，吸引顧客。

據(jù)觀察，其所售的配件套裝從65元(人民幣，下同)到200元不等，相對(duì)電商售價(jià)更低。從最初一波又一波的零售顧客，到中間商批發(fā)，這波流量給他帶來(lái)了新商機(jī)。

“還有學(xué)機(jī)械工程的大學(xué)生來(lái)找配件，想設(shè)計(jì)新的手辦。”王廷祖說(shuō)，只要有圖紙，任何五金手辦都能在他這里找到配件、完成組裝。

為何普通的五金配件能夠吸引年輕人目光？在浙江省社科院智庫(kù)建設(shè)和輿情研究中心副主任、研究員姜佳將看來(lái)，這展現(xiàn)青年群體對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“顛覆”。“這本質(zhì)上是消費(fèi)行為從純經(jīng)濟(jì)交易升維至人文價(jià)值共創(chuàng)。五金店本是工業(yè)社會(huì)的毛細(xì)血管，卻被改造成臨時(shí)烏托邦工作室——這里沒(méi)有KPI，只有配件與幻想碰撞出的創(chuàng)意火花。”

姜佳將表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感敘事迅速在朋友圈中受到認(rèn)可和跟隨，通過(guò)個(gè)性化和情感力的彰顯迅速凝聚一批消費(fèi)者，形成新消費(fèi)社群，并通過(guò)供應(yīng)鏈的迅速響應(yīng)，形成長(zhǎng)尾需求。“消費(fèi)社群通過(guò)源源不斷的創(chuàng)意和更新創(chuàng)造更高的文化消費(fèi)價(jià)值，拓展了既有文化市場(chǎng)空間。”

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